L’impact des Jeux Olympiques sur l’économie britannique

Dans un monde en pleine crise financière, durement affecté par les politiques de rigueur, les JO de Londres forment une parenthèse: trois semaines de réjouissances sportives où l’argent coule à flot: des cérémonies à 50 millions d’euros l’une, 8 tonnes d’or, d’argent & de bronze extraits pour la confection des médailles, des constructions dont celle du stade olympique, la rénovation des transports pour 9 milliards d’euros, l’organisation 2.4 milliards d’euros, le village olympique 700 millions d’euros et la sécurité dont le budget a doublé pour atteindre 600 millions d’euros...Soit des dépenses frôlant les 14 milliards d’euros! 

Dans un pays retombé en récession, de nouveau après en être sorti fin 2009,ces sommes semblent démesurées.

Il devient ainsi capital de s’interroger sur les probables retombées de cet événement planétaire.

David Cameron, Premier ministre britannique, a déclaré avec force que l’impact économique des JO de Londres pourrait atteindre 13 milliards de livres sur quatre ans. Cette estimation des revenus semble être une bouffée d’oxygène pour une économie à la traîne. Ces 13 milliards comprendraient jusqu’à 6 milliards d’investissements étrangers, 4 milliards d’opportunités de contrats, 2.3 milliards de bénéfices touristiques et un milliard provenant des ventes additionnelles des compagnies britanniques.

Seulement, les chiffres avancés par le gouvernement et les organisateurs peinent à convaincre les experts qui jugent l’impact économique incertain. Pour preuve, les dépenses engagées pour ces Jeux n’ont cessé d’augmenter, partant d’une prévision de 2.3 milliards de livres en 2005 lors de l’attribution des JO et dépassant les 10 milliards de livres aujourd’hui!

Si le gouvernement s’attend à 14 milliards d’euros minimum de recette (2 Mds de ventes de billets,2 Mds de droits télé & sponsoring, 2.8 Mds de la National Loterie et 7.9 Mds de subventions gouvernementales), Moody’s l’affirme: ceux-ci ne relèveront pas l’économie britannique. S’ils constituent une formidable opportunité marketing pour les grands sponsors, les bénéfices seront de courte durée. Les investissements massifs générés par les Jeux ont déjà été intégrés dans le produit intérieur brut britannique, ils ne seront donc pas comptabilisés dans les prochains mois.

Néanmoins,l’agence s’attend à un impact positif pour le secteur du tourisme mais loin des prévisions avancées par Londres. Si au niveau macroéconomique l’impact semble bien faible, il est des secteurs qui devraient tirer leur épingle du jeu: l’hôtellerie et surtout la construction & les transports, qui sont les principaux bénéficiaires du regain d’activité économique engrangé par les Jeux Olympiques. L’impact économique de l’évènement sera positif en termes de consommation, de dépenses touristiques et de contrats pour les entreprises de travaux & de constructions (98% des contrats ayant été détenus par des entreprises britanniques).

Pour autant, les retombées économiques globales des Jeux restent incertaines et il risque de ne pas avoir d'effet d'entraînement au profit d'autres secteurs d'activité. Il n'est donc pas certain que cela suffise pour permettre au Royaume-Uni de sortir de la récession dans laquelle le pays est plongé depuis trois trimestres…C'est le moins qu'on puisse dire…